有金融影响力的人发了一条关于如何建立信用和投资股市等话题。

　　CFA协会(CFA Institute)的一份新报告分析了为什么这种情况会发生内容在z世代中非常受欢迎。

　　年轻人表示，他们发现这些创作者比传统创作者更有亲和力银行顾问。

　　美国金融分析师协会(CFA Institute)研究与政策中心(Research and Policy Center)本月早些时候发布的一份新报告显示，2024年的“未来”和“未来”仍然是社交媒体上的热门话题，而且我们还增加了一个话题——传统银行顾问已经过时，金融影响者(fininfluencers)正在流行。

　　参与这项研究的z世代告诉CFA协会，与专业顾问相比，他们更信任有金融影响力的人，原因有几个，其中包括创作者全天都可以访问，并通过在TikTok和YouTube等平台上发布视频免费提供建议。

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　　消费者对长篇在线内容的需求不断增长，金融网红也从中受益。这些创作者通常需要超过30秒的时间来解释复杂的话题，比如做哪些投资，买哪些债券。

　　美国金融分析师协会(CFA Institute)高级研究主管罗德里?普利斯(Rhodri Preece)告诉《商业内幕》(Business Insider):“实际上，与传统的以人为主导的咨询方式相比，z世代更喜欢通过移动优先的技术驱动界面提供金融信息。”

　　CFA协会对来自美国、英国、法国、德国和荷兰五个市场的32位z世代进行了有针对性的访谈，以了解参与者对投资的态度和偏好。

　　以下是“网红”严重影响年轻人投资决策的四个原因:

　　大多数参与者表示对传统银行和个人理财顾问持怀疑态度。他们将其归结为一种担忧，即金融顾问可能不会按照客户的最佳利益行事，因为他们认为为金融机构工作的人想为自己谋利。

　　研究中的z世代发现，社交媒体名人更有亲和力，因为他们的年龄、容易打破某些概念的能力，以及可以通过在TikTok等平台上搜索特定提示找到有影响力的人。

　　Preece说:“他们中的许多人告诉我们，他们更喜欢网上咨询，而不是去银行找人工顾问，因为网上咨询的范围更广。”“在互联网上，你可以找到和你年龄相仿的人，或者和你背景相同的人，你更有可能信任那个人。”

　　包括短视频应用抖音(TikTok)在内的平台现在正专注于较长的视频，这源于在线观众对更多教育和信息内容的偏好。Preece表示，长篇内容的反弹符合金融网红的需求，因为他们可以用10分钟来解释一个概念，而不是30秒。

　　他说:“听众有更多时间真正消化信息并进行反思，因为大多数金融话题都很复杂。”

　　他还表示，视频中出现的时间越长，创作者就越容易做出适当的披露和免责声明——例如，如果创作者从使用其链接申请新信用卡或投资新型债券的粉丝那里赚取附属资金。

　　大多数金融影响者专注于提供非常小众、复杂的话题(如加密货币)的信息，因为他们明白，他们的受众很可能没有在学校或家人那里学到这些知识。

　　根据CFA协会去年发布的一份报告，与其他人口统计数据相比，z世代是最有可能持有加密货币的年龄段，因此Reece表示，这类投资的内容是影响者取得如此大进步的关键原因。

　　焦点小组的参与者告诉CFA协会，他们经常在空闲时间观看网红的内容，而不是像与银行家或私人顾问预约那样留出时间。z世代还表示，他们喜欢YouTube、TikTok和Instagram上的免费理财建议。

　　“年轻人不想为咨询付费，所以这是一个驱动因素，”Preece说。