国王斯潘在体育领域应该采取什么样的举措呢?

　　这是一家源自爱尔兰的公司，最初在卡文郡金斯考特的一家酒吧后院起步，如今已发展成为一个庞大的跨国企业。在过去的六十年中，它成为了爱尔兰乡村最显著的经济奇迹之一，现如今在80个国家雇佣了近23,000名员工。根据股市估算，该公司的市值约为150亿英镑。

　　如此成功的公司是否应该参与体育活动呢？当然应该！体育应该与Kingspan紧密相连，反之亦然。在一个充斥着饮料广告、赌博推广和社交媒体注册的市场中，Kingspan理应在体育赞助中占据一席之地，成为一个不容置疑的主要赞助商。

　　事实上，令人惊讶的是，他们并没有表现得更加积极和慷慨。

　　作为GAA记者，我们偶尔会收到来自卡文GAA官员的邮件，他们温和地要求我们将该县著名的GAA碗称为Kingspan Breffni，而不是Breffni公园。

　　这些邮件通常引发两种反应。首先，大多数记者习惯性地称其为布雷夫尼公园，部分是出于习惯，部分是出于对赞助商名称的抵触。被要求在任何场合都提及赞助商的名字让人感到不快，毕竟在其他地方，公园、场地和体育场的名称通常不需要加上赞助商的名字——Kingspan Breffni听起来总是缺少了什么。

　　另一种反应则是怀疑他们是否没有更重要的事情去做。如果我们如此称呼对卡文GAA很重要，那么对Kingspan的某位高管来说，难道这也不重要吗？在这样一个庞大的全球企业中，谁会在意他们从一个地方GAA场地的命名权中获得的回报呢？

　　Kingspan在2023年的利润达到了8.87亿欧元，而他们对卡文GAA的赞助每年约为15万欧元，自1995年起，他们的名字和标志便出现在卡文的球衣上。无论媒体如何称呼Cavan的比赛场地，他们与卡文GAA的长期合作无疑为他们带来了丰厚的回报。

　　当然，Kingspan的业务范围不断扩大。他们自2005年起便与阿尔斯特橄榄球队建立了合作关系，并赞助爱尔兰东部高尔夫锦标赛。今年5月，他们还成为了乌拉圭橄榄球赛的主要赞助商。如今，他们的影响力已不再局限于科加里。

　　此外，他们还拥有越来越多的品牌大使。Shane Lowry和Leona Maguire都是Kingspan的长期合作伙伴，他们的服装上都印有Kingspan的标志。约翰尼·塞克斯顿在6月签约成为Kickstart社区体育基金的代言人，而水手汤姆·多兰目前在《费加罗·帕普雷克纸牌》的比赛中表现出色，也是Kingspan的一员。

　　他们不需要在本周提醒自己与Kingspan的关系。无论他们愿意与否，格伦费尔火灾的最终报告将他们置于公众视野中。调查显示，格伦费尔大厦的绝缘材料中仅约5%是Kingspan的产品，且该公司对火灾的蔓延并不负责。

　　[格伦费尔火灾报告将国王斯潘置于聚光灯下]

　　然而，报告也指出，Kingspan“故意制造了一个虚假的绝缘产品市场”，并表现出“根深蒂固和持久的不诚实……追求商业利益”。

　　在报告发布前几天，《卫报》援引格伦费尔联合幸存者组织发言人的话，提到洛瑞的故事。Ed Daffarn表示：“多年来我们一直在给他写信，告诉他不要再接受他们的赞助了。这让人感到非常不安和无礼，他从未回复我们。”

　　卡文主场对阵朗福德的记分牌。摄影:本·布雷迪/Inpho

　　显然，这对任何人来说都不是好事，尤其是对爱尔兰最受欢迎的运动员之一来说。劳瑞给人的印象是一个本质上正直、平易近人的好人，似乎没有任何缺点。每个人都觉得自己认识像洛瑞这样的人，唯一的区别是他的手腕有着非凡的魔力。

　　当然，这种形象是构建出来的。从许多方面来看，这对洛瑞来说并不公平。任何见过他的人都会证实，这种形象并不完全真实，但这并不妨碍他成为一个极具吸引力的品牌大使——即使这个形象是一个对自身形象毫不在意的人。

　　毫无疑问，Kingspan的营销团队认为洛瑞是个理想的代言人。乡村男孩的成功，爱尔兰乡村在国际舞台上的崭露头角等等。但正如格伦费尔报告中揭示的残酷事实，Kingspan并不陌生于无情和愤世嫉俗的商业行为，只要这些行为能为他们带来利润。

　　上周，洛瑞迎来了职业生涯中最赚钱的一个赛季。他在巡回锦标赛中获得第九名，使得他今年的美巡赛收入超过770万美元（约690万欧元）。无论Kingspan的赞助对他来说有多大价值，与之相比都显得微不足道。

　　阿尔斯特橄榄球队将在即将到来的赛季结束与Kingspan的合作关系。其他所有人，包括洛瑞和他的经纪人，都拒绝对本周媒体提出的各种问题发表评论。也就是说，如果不以某种方式解决这个问题，洛瑞很难在下周的爱尔兰公开赛上继续与Kingspan保持关系。

　　显然，洛瑞并不需要Kingspan的资金。如果他继续与他们合作，他必须意识到这是一种声明。这是在向全世界表明，他愿意与Kingspan站在一起，尽管考虑到格伦费尔报告的内容和幸存者团体对该公司的看法。这正是品牌大使的职责所在，他们用自己的名字为品牌增光添彩。