奥雅股份联合创始人、董事、总裁李方悦近日在"2025第九届中国上市公司品牌价值榜发布会"上分享了品牌建设的见解。她将品牌比作可生长的生命体，强调通过创新迭代来推动企业持续增长。凭借26年来的品牌建设经验，李方悦荣获2025中国上市公司"年度首席品牌官"称号。

　　作为景观设计行业首家上市企业，奥雅股份自2012年起启动战略转型，从设计企业成功转型为轻资产文旅开发运营企业。2022年确立"创意设计+亲子文旅"双主业发展模式，旗下已培育多个子品牌。李方悦表示，奥雅坚持"创造美好"的精神内核，2025年将聚焦成为存量资产增值服务商和全球化跨媒体娱乐集团。

　　在转型过程中，奥雅股份打造了深圳南头古城、洛阳洛邑古城等标杆项目，并创立洛嘉儿童品牌。2022年提出"AI+IP"双引擎战略，近期推出的城市文旅焕新大模型已应用于30多个项目。李方悦认为，中国已进入存量时代，精神消费市场潜力巨大，奥雅最新成立的悦起文化JoyKey将专注IP孵化与运营。

　　李方悦的跨界背景为奥雅带来创新视角。在她的带领下，奥雅完成了大筒仓等标志性项目，并形成多元子品牌矩阵。当前奥雅通过降本增效保持行业领先毛利率，城市更新与亲子文旅业务贡献超70%营收。未来将深耕存量资产激活和亲子文旅品牌运营，开启IP商业化发展新阶段。李方悦强调，创造价值是企业发展的根本动力。

　　对话奥雅股份李方悦：激活存量资产的“魔法师”与IP商业化的破界者

　　每日经济新闻

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