当今中国健康食品市场的发展主要有四个趋势，一个是强烈的民族自豪感，另一个是中医药对当地年轻一代消费者的影响。?盖蒂图片社四个主要的趋势问题正在推动着今天中国的健康食品市场，强烈的民族自豪感和中药对当地年轻一代消费者的影响尤其明显。

　　总部位于上海的营销机构China Skinny的高级营销经理安德鲁?阿特金森(Andrew Atkinson)在上海举行的2019年fii - asia China大会上强调了这一点。

　　四期特刊是:

　　1)睡眠问题

　　研究发现，由于高压力和焦虑问题，中国消费者的睡眠时间远低于全球平均水平。

　　阿特金森说:“此外，我们发现人们在数字服务和游戏上花费了大量时间，这使得中国消费者的睡眠时间比建议的时间还要短。”

　　“我们已经看到，这种趋势反映在本地品牌、产品和补充剂和健康食品的营销上。例如，现在许多运动的目标是教育中国母亲关于这个问题，并教她们如何减轻这些。通过补充消耗。”

　　2)肥胖症和糖尿病

　　根据该机构的研究，中国大约十分之一的成年人患有糖尿病，只有25%的人得到了正确的诊断。

　　阿特金森表示:“情况如此严重，以至于世界糖尿病组织(World diabetes Organisation)认为中国的糖尿病是一场‘危机’，但对于当地政府如何处理这一问题，人们知之甚少。”

　　尽管如此，总的来说，消费者对这种情况的意识越来越强，他们正在为自己和周围的人寻找预防和帮助控制糖尿病的方法。

　　“在我们的一项研究中，糖尿病和相关的健康问题(如肥胖)被发现是消费者转向糖替代品的主要原因。”

　　3)牙齿的问题

　　阿特金森补充说，在过去10年里，尽管中国消费者获得越来越多的食品的渠道迅速增加，但与此相关的教育却没有跟上。

　　他说:“这种(缺乏教育)导致中国的牙齿健康状况恶化，尤其是儿童——不到25%的中国儿童每天刷两次牙。”

　　“我们甚至看到一些消费者在一周内购买了多达35罐(高糖产品)，比如可口可乐(Coca-Cola)产品。”

　　尽管如此，人们越来越认识到牙齿健康对公众健康有着重要的影响，中国政府已经针对这一问题实施了多项公共政策，并提高了人们的意识。

　　4)免疫力

　　在中国，流感尤其被强调为一个日益严重的问题，特别是在处理病毒和细菌以预防疾病方面。

　　阿特金森说:“到目前为止，中国对(卫生处理方法和意识)还不是很了解。

　　他补充说，这种情况可能正在改变，因为最近学校和食品服务机构发生的食品安全丑闻促使了疫苗接种的实施，例如针对诺如病毒，这有望提高知识和认识。

　　针对年轻消费者

　　此外，阿特金森还强调，利用中国年轻消费者的民族自豪感和中医药的强大影响力，是占领这一市场的关键因素。

　　他说:“与前几代人相比，如今的年轻消费者的消费行为确实非常不同——这受到了城市化、教育和此前独生子女政策等因素的影响。”

　　“这一代人中有许多人有着极强的民族自豪感，(政府对中医药的日益重视)也导致了这一群体受到了很大的影响，(因此，这些以及当前的健康问题，是考虑创新和发展的主要因素)。”