中国户外运动万亿市场躁动与分野：本土品牌伯希和与安踏收购德国户外品牌狼爪的故事。除了并购，今年不少户外品牌也有新动作，如始祖鸟正式宣布成立鞋履业务部门，骆驼则拓展了美妆线，推出防晒喷雾、保湿霜、驱蚊液等产品。户外消费正发生着怎样的变化，品牌如何去把握瞬息万变的需求？海内外竞争者同台争夺中国市场，什么才是决胜点？

　　细分多元的消费需求正在影响和重塑整个户外市场的品牌格局。一方面，有更多非专业户外品牌以“轻户外”概念跨界入局，为整个市场增添了更多变数。另一方面，在专业户外领域里，“阶层秩序”反而更为固化。

　　在日益增长的市场份额中，国内品牌占据了绝对优势，如骆驼、伯希和等。这些品牌的核心竞争点都放在了线上，通过直播等方式进行矩阵化账号自播。然而，摊薄普通品牌市场份额的单品季节性与同质化竞争、户外产品创新空间越来越小的问题仍然存在。

　　总的来说，对绝大多数户外品牌而言，现在是要抓住轻户外年轻人群的审美红利，又不能丢失专业市场的技术信仰；要参与电商平台的流量厮杀，又得守住价格体系、品牌定位；既要讲好独树一帜的品牌故事，又得维持一定的价格竞争力。在消费需求多维分化与市场远未饱和的机遇下，户外品牌的核心竞争力已从技术参数堆砌中蜕变，转向需要以“平衡艺术家”的智慧，实现产品研发创新力、品牌差异化特质与大众认知认可度三位一体的精妙平衡。

　　安踏收狼爪、伯希和IPO：户外市场很大，也很难

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　　酷态科最新推出的CP超级户外风扇即将开启预售，这款产品定位为户外使用场景，售价69元。月白配色版本将于5月23日上午10点开始预售，而砚黑配色版本则要等到5月30日同一时间才能下单购买。这款风扇在性能方面表现突出，搭载了转速高达38000转...

　　2025-05-22 18:00

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　　快科技5月10日消息，昨晚大疆发布了新一代1度电户外电源DJI Power 1000 V2，售价2999元。值得一提的是，DJI Power 1000V2支持UPS模式，再不怕突然停电了。UPS模式全称为“不间断电源”，主要用于电网断电后，...

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