CNN新闻，布莱恩·斯特尔特报道

　　纽约(CNN)——CNN，世界上最受欢迎的新闻网站之一，开始要求一些访问者每月支付3.99美元的访问费。

　　周二，这家新闻机构正在铺设所谓的付费墙的第一块砖，随着时间的推移，它将帮助CNN在全球范围内支付新闻费用。

　　CNN数字产品和服务执行副总裁亚历克斯·麦卡勒姆(Alex MacCallum)在一份概述该计划的备忘录中写道:“从今天开始，我们要求美国用户支付一小笔经常性费用，以无限制地访问CNN.com的世界级文章。”

　　CNN网站的普通访客一个月可能只阅读几篇文章，届时将不会被提示付费。麦卡勒姆解释说:“只有当用户阅读了一定数量的免费文章后，他们才会被提示订阅。”“除了无限制地阅读CNN.com的文章外，订户还将获得独家选举专题、原创纪录片、精心挑选的每日最具特色的新闻，以及更少的数字广告等好处。”

　　麦卡勒姆和她的老板、CNN的董事长兼首席执行官马克·汤普森都是《纽约时报》的老员工，《纽约时报》成功地将在线读者和游戏玩家转变为付费订阅者，在新闻行业广受羡慕。

　　在今年夏天的一份备忘录中，汤普森表示，CNN将“打造一流的、可订阅的产品，以引人注目的新格式和体验提供需要了解的新闻、分析和背景，从CNN.com的首个订阅产品开始，在2024年底之前推出。”

　　付费发行将于周二启动，初步形式将在未来几个月扩大。麦卡勒姆周二写道:“随着时间的推移，我们将投资于更好地满足用户需求的方式，扩大我们与新受众的接触和服务范围。”他暗示未来会推出“新产品和新业务”。

　　对于像CNN这样主要靠有线电视赚钱的品牌来说，挑战很明显:开发新的数字收入来源，以抵消传统电视收入的下降。

　　在之前的管理下，CNN在2022年开发了流媒体视频产品“CNN+”，与网络粉丝建立了直接面向消费者的关系。然而，就在新母公司华纳兄弟探索公司(Warner Bros. Discovery)接管公司并寻求节省成本的几天前，这款产品注定要失败。CNN+在几周内被取消。

　　CNN现在打算通过其核心产品来吸引订阅。不过，有些内容无需订阅也可以完全访问，包括CNN主页;突发新闻现场报道;独立视频页面;还有赞助文章。

　　对其他新闻机构来说，数字订阅一直是一项有前途但颇具挑战性的业务。牛津大学路透社新闻学研究所最近的一项调查发现，目前只有大约五分之一的美国消费者为在线新闻付费。

　　国际新闻媒体协会(International News Media Association)驻场研究员格雷格·皮霍塔(Greg Piechota)表示，该行业有足够的发展空间。“在线新闻没有订阅上限，”皮霍塔说。“想象一下，你站在纽约市中心的世贸一号大楼前，抬头望向顶层观景台。大多数新闻品牌只到达了一楼，而100楼是遥远的云端。”

　　他说，到目前为止，《纽约时报》的数字订户数量最多，大约有1000万。

　　较小的新闻机构遇到了订阅疲劳和其他阻力——这反映了一个事实，即在20世纪90年代万维网普及时，几乎所有的新闻报道都是免费发布的。

　　在过去十年左右的时间里，大大小小的媒体公司一直在努力改变获取新闻的规范。

　　尽管如此，许多读者和观众并没有将个人为新闻付费与帮助维持整个行业之间的联系起来。皮霍塔说:“不幸的是，根据调查，世界各地的大多数消费者都没有意识到商业新闻媒体面临的财务挑战。”

　　“但是，研究显示，当他们听到这个行业严峻的财务状况时，”他说，“他们为新闻付费的意愿是最高的。”

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