PETALING JAYA:在户外广告领域的竞争日益激烈和挑战正在酝酿的时候，马来西亚户外广告协会(OAAM)正致力于推出该国首个全行业的户外广告受众测量系统，以确保户外广告行业的可持续性和可信度。

　　该公司总裁兼红莓媒体集团首席执行官Maaresh Starling告诉StarBiz，他希望该测量系统能在明年的某个时候推出。

　　他说:“我们将于今年七月展开测量系统的试点测试，并希望这套测量系统能在明年生效。”

　　“我们目前的首要任务是推出马来西亚首个全国行业范围的户外广告受众测量系统。

　　“这对确保马来西亚户外广告业的可信度、问责性和可持续性非常重要。”

　　基于这一趋势，Maaresh在最近的采访中表示，他预计户外广告在2024年可能会保持沉默或略有下降。

　　另一方面，他补充说，预计今年数字户外广告(DOOH)将进一步增长，预计增长15%至20%，而户外广告可能会因DOOH的“同类相食”而下降5%。

　　户外广告在2023年同比(同比)下降了3000万令吉或7%，而DOOH广告则大幅增长了1.48亿令吉或25%。

　　总体而言，他表示户外广告将在2024年继续适度增长，主要是由DOOH推动的。

　　Maaresh补充说，预计今年巴生谷以及其他主要市场中心(新山和槟城)和次要城镇(雪伦邦、马六甲、瓜丹、怡保、古晋和哥打京那巴鲁)将有更多的户外广告地点。

　　去年，全国增加了46个新的户外广告站点，预计今年将继续保持这种强劲增长。

　　就户外广告领域的竞争而言，他表示，由于市场上媒体所有者的增加，竞争正在加剧。

　　最重要的是，Maaresh说，非法广告牌在户外广告行业创造了一个不公平的竞争环境。

　　Maaresh指出，这将破坏合法参与者的努力，影响他们的财务可行性、声誉和遵守法规，并补充说，这将使合法参与者难以维持业务。

　　同时，他表示，户外广告的资金不足阻碍了整体媒体计划的优化，因为户外广告份额被分配给了其他渠道，超出了它们的收益递减点。

　　Maaresh表示，实时数据收集和报告对户外广告行业构成了挑战，特别是与数字、电视和广播等平台相比，这些平台提供了更多可衡量的指标。

　　因此，一些营销人员和品牌一直在犹豫是否要投资户外广告，因为投资回报，或者简单地说，投资的货币价值与成本相比，无法得到满足。

　　紧跟澳大利亚等发达市场的脚步，OAAM正致力于引进马来西亚首个全国性的户外广告行业受众测量系统。

　　他补充说，这一进步有望提供一个更加精确的测量框架，使其与在线、电视和广播指标保持一致。

　　与此同时，在4月24日举行的OAAM最新年度大会上，Maaresh再次当选为OAAM主席。WOW Media的执行董事Mary Koh再次当选该协会的副主席。

　　此外，Parisign Media的Henry Tan已返回担任荣誉秘书，而Sanctuary广告牌的Ron Graham已当选为荣誉财务主管。

　　代表大树户外、EDSB户外和Seni Jaya的选举委员会组成了理事会。

　　Maaresh对OAAM成员对领导团队的信任和信心表示感谢，他说:“这确实是一种荣誉，因为我们大多数人都再次当选。

　　“我们的目标是继续我们的理想和使命，建立和推广一个高标准、良好管治和道德规范的可持续发展行业。”

　　他强调了OAAM对户外广告行业负责任增长的承诺，他强调:“作为户外广告的高峰协会，OAAM一直并将继续与联邦、州和地方政府合作。”

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