(路透社)-研究公司Antenna的数据显示，2023年美国流媒体用户增长减半，这表明该行业在其主要市场的繁荣可能已经结束。

　　付费视频点播类别的增长从2022年的21.6%放缓至去年的10.1%。但它的总体增长在4年内翻了一倍多，显示出稳定的再订阅趋势。

　　在流媒体蓬勃发展之初，公司专注于投入资金创造大量内容，以吸引和留住用户。在流感大流行期间，由于无法进入影院，客户也在家中注册了服务。

　　但从那以后，再加上去年好莱坞的两次罢工，各大公司一直在寻求将内容支出保持在较低水平，同时也在推动广告服务以吸引收入。

　　流媒体巨头Netflix、康卡斯特(comcast)旗下的孔雀(Peacock)和派拉蒙全球(Paramount Global)旗下的派拉蒙+ (Paramount+)推动了最大的增长，截至2023年底，总订阅量达到2.429亿。

　　该报告还指出，流媒体平台之间的市场份额正在发生变化。Netflix在2019年占订阅量的近一半，现在只占市场的四分之一多一点。

　　派拉蒙+的总订阅量超过了迪士尼+。孔雀和派拉蒙的市场份额都略有上升，而探索+、迪士尼+和Hulu的市场份额则略有下降。

　　天线说，流媒体正在进入一个新的清醒阶段。

　　前一阶段是专注于获取用户以吸引大量用户。但现在最大的运营商已经有了这样的规模，他们必须将注意力转移到管理用户上。

　　2023年，新增用户中约有30%是重新订阅用户，即之前订阅了该服务，但在过去12个月内取消了该服务的用户。报告称，近四分之一的取消订单在三个月内“赢回”，超过40%的取消订单在12个月内“赢回”。

　　(Jaspreet Singh在班加罗尔报道;编辑:Shilpi Majumdar)

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