长视频风靡一时。根据一项研究，美国的互联网用户将超过一半的社交网络时间花在视频相关活动上。在这个游戏中，Instagram的Reels从人群中脱颖而出，其影响力是Instagram Stories的六倍。

　　社交网络网红营销平台Emplifi的一项研究表明，在故事和卷轴之间做出选择时，选择卷轴可能更好。它分析了2023年数千个品牌的社交视频内容的表现。

　　根据调查结果，Instagram上的Reels格式为广告商提供了最好的效果，超过了社交网络上所有其他类型的视频内容，包括以高度病毒式传播而闻名的TikTok视频。

　　更多的观点，更大的影响

　　该报告最重要的发现之一是视频时长的重要性。据Insider Intelligence称，互联网用户将越来越多的社交时间花在视频相关活动上。

　　虽然美国用户在社交媒体上花费了56.4%的时间在视频内容上，但他们似乎特别喜欢较长的视频。Emplifi的报告显示，通过比较时长从15秒到90秒不等的Reels与TikTok视频的不同长度，更长的Reels(90秒)更受用户欢迎，产生的平均观看次数是TikTok视频的两倍多。

　　“我们的研究中最有趣的发现之一是，我们见证了Instagram Reels视频长度的变化，与短视频相比，较长的播放时间为品牌赢得了更多的参与度。Emplifi首席营销官扎纳兹?阿利亚(Zarnaz Arlia)表示:“这代表了用户行为的变化，用户花在时长超过平均15秒或30秒视频广告格式的视频上的时间更多。”

　　“这一发现为品牌重新考虑他们在Instagram上的创意策略提供了一个令人兴奋的机会。数据显示，观众对较长的视频反应积极——关键是制作娱乐性和有价值的内容，让他们继续观看。”

　　虽然Reels的长度在Instagram上很重要，较长的视频比较短的视频产生更多的观看量，但在TikTok上情况就不太一样了，各种长度的视频产生的观看量大致相同。

　　“长度较长的Instagram视频获得了8372次观看，而TikTok的观看次数为3379次。事实上，较长的Instagram视频比所有其他长度的视频都要好，短视频(30秒以下)的平均观看次数为6145次，中长视频(30到90秒)的平均观看次数为7830次。”Emplifi的报告中写道。

　　故事仍然在游戏中

　　虽然Reels在社交网络上赢得了用户，但品牌还没有完全采用这种形式，他们更喜欢使用Stories，尽管它们表现得不那么好。报告解释说:“在2023年5月至10月期间，全球品牌发布的Instagram Stories数量是Instagram reel数量的五倍。”除了在网上产生更多的浏览量之外，Reels的覆盖面是Instagram Stories的六倍。

　　“当你特别关注Instagram内容时，品牌仍然更多地使用Stories而不是Reels——很可能是因为Stories的创建不需要太多的提升——但Reels的效果要好得多。”当你将Facebook Reels与其他Facebook视频内容进行比较时，情况也是如此。尽管Facebook上的Reels越来越多，但各大品牌仍然更多地发布传统的视频格式。”

　　“这里的潜在主题是，对于那些愿意进一步利用Instagram视频策略，并将Reels作为社交媒体宣传活动一部分的品牌来说，还有未开发的机会。”

　　在Facebook上，这种趋势也是类似的。到2023年底，品牌对Facebook Live的使用显著增加，第四季度发布的Facebook Live视频数量是前四个季度的1.5倍。较长的Facebook视频比较短的视频更受欢迎，其浏览量是Facebook上其他视频的三倍。-法新社新闻

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