memecoin是一种加密货币，与大多数加密货币一样，它没有内在价值。它的创造是为了代表一个网络梗，它的价值与这个梗的受欢迎程度非常松散地联系在一起；你可以把它想象成持有股票，比如说，一个敲门的笑话。最著名的表情包是狗狗币（Dogecoin），它是由埃隆·马斯克（Elon Musk）推出的，指的是一只网红狗。

　　最近，人们关注的是一枚名为Hawk的硬币，就像“Hawk Tuah”一样，是今年的表情包。这枚硬币是由一群加密人和海莉·韦尔奇创造的，这位22岁的金发美女在今年夏天给我们带来了这个短语。你可能知道这个故事的这一部分：今年6月，在纳什维尔的一个小镇上，一个路人采访者找到了韦尔奇，问她：“在床上有什么动作能让男人每次都发疯？”她用浓重的田纳西口音以完美的喜剧时机回答说：“你必须给他们那个鹰嘴，然后在那个东西上吐口水。”这很有趣，在TikTok和其他地方疯传。（已婚的摩门教徒、费城费城人队（Philadelphia Phillies）一垒手布莱斯·哈珀（Bryce Harper）在国家电视台上模仿了这句话。）在接下来的几个月里，韦尔奇建立了一个网络品牌，从一个受人喜爱的乡村女孩变成了“表情包女王”，她卖卡车司机帽，见过奥尼尔，推出了一款以男友名字命名的应用程序，上了吉米·坎摩尔直播节目，等等。

　　现在，她陷入了困境，因为霍克的价值几乎立即跌至便士——但在此之前，一些内部人士能够迅速获利。为了平息人们的愤怒，韦尔奇和她在硬币上的同事们在12月初在X上进行了现场直播。韦尔奇一开始就简短而爽朗地发表了讲话，然后一群形形色色的人谈了将近一个小时。第一个是加密世界的人物，在X上被称为好莱坞博士（Doc Hollywood），但后来删除了他的账户，他对听众咆哮，要求他们考虑自己是否真正理解霍克的重要性。“在美国，鹰图是一种人人都知道的文化梗，”他说。“所以，如果你想成为这个表情包社区的一员，那就来点毒品。”韦尔奇在小溪的尽头处尖声站起，只是为了告诉大家她要睡觉了。“不管怎样，”她说，“我们明天见。”

　　但第二天她没有再出现。相反，她从网上消失了好几个星期。她不再发布她的播客Talk Tuah（好名字）的新剧集，即使其他一些参与硬币的人公开声明其惊人的失败，她也保持沉默。然后，上周有消息称，少数人将试图起诉她的基金会（在诉状中被列为Tuah the Moon foundation）和其他各方，韦尔奇发表了一份声明。周五，她在X上写道：“我将全力配合并致力于协助代表受影响个人的法律团队，并帮助揭露真相，追究责任方的责任，并解决此事。”

　　她周围的人都把这枚硬币称为“社区建设工具”和“一场运动”。这是一种虚假的货币，被人为地与几个月前发生的短暂（和粗鲁）的个人魅力展示联系在一起。有一种观点认为，网络创造者的经济可以以某种方式将这一事件转化为整个陌生人“社区”的利润——这些陌生人以某种有意义的方式围绕着这个表情包走到一起，它将能够改变他们所有人的生活——这是我们这个时代独有的神奇想法。

　　最初的Hawk Tuah笑话很好，但它是一个非常小的IP。这样的事情到底能榨取多少呢？那只是一瞬间，几乎没有什么。然而，这是不可避免的。今年有很多霍克图阿。其中有多少是真实的？事实证明：并不像看起来那么多。

　　韦尔奇在她的播客中讲述了这个故事，她最初花了几周时间躲避霍克图阿的表情包，把自己关在卧室里，看爱情喜剧。这个笑话是她在喝醉的时候讲的，她觉得很尴尬，也被看过这个笑话的人的数量吓坏了。一位朋友说服她走出房间，只是因为其他人正在从她身上获利——出售盗版商品，并在他们自己使用该剪辑的视频中获得观看量。不给她自己拿一块馅饼是愚蠢的，尤其是因为馅饼可能很快就没了。到了7月，她无处不在。

　　我对韦尔奇更感兴趣是在8月份，当时她在纽约大都会队（New York Mets）的一场比赛中投出了第一球。她去那里是为了为一个为残疾退伍军人提供服务犬的组织筹集资金，当然，她没有提到口交。尽管如此，人们还是非常愤怒。体育记者和粗鲁的大都会球迷勃然大怒，尖叫着说她诅咒了球队，毁了这个赛季。要点是霍克图阿俗气，不适合美国人的消遣（尽管当布莱斯·哈珀（Bryce Harper）这样做时，似乎没有人介意）。

　　韦尔奇幽默地回答了这个问题。在接下来的几周里，她不断发布大都会队神奇的季后赛之路，并用自己ps成大都会夫人和汤姆·西弗（Tom Seaver）的奇怪照片为他们加油（人们再次讨厌这些照片）。她发了一张自己在酒店房间里看电视看大都会队（Mets）比赛的照片，还有一段自己在酒吧里用手机看大都会队（Mets）比赛的视频（“她太适合我了，”我在棒球群里发短信说）。这是令人惊讶的——部分是“用善意杀死他们”，部分是巨魔。我离开时的印象是，韦尔奇可能是一个风趣、聪明、思想开放的女人，她允许生活的曲折使她成为一个真诚的棒球迷。

　　这是我的设想，其他人有不同的设想。虽然韦尔奇从不谈论政治，但有些人把她视为MAGA的偶像：最早的自制Hawk Tuah商品将这句口号与唐纳德·特朗普（Donald Trump）的图像搭配在一起。但讨厌特朗普的人也对她很好奇，当她拒绝以特朗普支持者的身份出来时，他们庆祝了一下。（一名特朗普的模仿者出现在她在长岛的见面会之后，她告诉《纽约》杂志的一名记者，她故意避免与他合影。）

　　也许是因为霍克图阿没什么可合作的，而且人们对它的文化意义也没有达成广泛的共识，他们的商业策略似乎是把东西扔到墙上，看看什么能卡住。去年10月，我和韦尔奇的经理谈了采访她的事，然后发邮件问他韦尔奇有什么活动要安排。他连篇大论地回答说：“我们将在精灵万圣节（1600家商店）处理她的万圣节服装。为她的播客#2喜剧和#5整体拍摄新剧集，推出她的珠宝系列——哈利·韦尔奇系列——一款国际手机游戏，还有一个表情包硬币。还有更多……”

　　大约在这个时候，我看了韦尔奇的播客Talk Tuah的几集。最早的几集是生硬和业余的，但有点有趣。在其中一幅画中，她和三个家乡的朋友坐在门廊前，等待和她住在一起的祖母。奶奶开着一辆旧福特轿车来了，韦尔奇取笑她把大家喝的玫瑰酒说成是“烈酒”；他们重温了海莉突然成名的惊喜，而奶奶则养了一只狗。这一集以开车去塔可钟结束。

　　韦尔奇非常讨人喜欢，她的客人对她轻松、坦率和平易近人的说话方式反应良好（她用了“conversate”这个词和“I don 't guess”这个短语）。他们想更多地了解她，因此，在节目的整个过程中，霍克图阿的IP主要通过进一步讨论它以及它如何改变了韦尔奇的生活来扩展。在几集里，她开玩笑地透露了一个秘密男友，她只称他为“Pookie”。我真的很好奇，想知道他是谁（以及他对霍克图阿现象的看法）。原来他是一个叫凯尔比的水管工(他觉得这一切都很棒；他在苏荷大厦感到有点不自在)。

　　我没看过《我跟马克·库班说了普基的泡菜》那一集，所以我不能告诉你那一集发生了什么。但我看的每一集都涉及对韦尔奇新获得的名声的元讨论，以及韦尔奇在媒体的某些角落，尤其是男性那里所受到的敌意反应。韦尔奇在与电视名人、前《花花公子》兔女郎霍莉·麦迪逊（Holly Madison）交谈时表示，比尔·马赫（Bill Maher）对她的敌意采访让她“兴奋了一阵”。在Barstool Sports名人Brianna Chickenfry的一期节目中，韦尔奇谈到了她对Barstool Sports的创始人戴夫·波特诺伊说没有人会听她的播客感到惊讶，因为没有人会关心她要说什么。“去你的，戴夫，”她对着镜头说。

　　总统大选结束后，人们对播客所扮演的角色进行了很多讨论，也有一些半真半假的人在考虑，民主党是否需要找一个“自由派乔·罗根”来帮助他们下次赢得选票。

　　我和同事们简单地推测韦尔奇可以胜任这个角色——她在政治上不表态，似乎很受年轻男性的关注。《纽约》杂志指出，在她的活动外有一群八年级男孩，以及她与著名youtube用户杰克·保罗（Jake Paul）的关系都暗示了这一点。（他的公司Betr负责制作韦尔奇的播客。）在她的节目中购买广告位的赞助商名单也暗示了主要是男性观众，如果是稍微大于12岁的人（代码为TUAH的mansced剃须刀打八折）。

　　但我越仔细观察韦尔奇的商业帝国，它就越显得陌生。她的播客第一集在YouTube上的浏览量约为270万；马克·库班那一集大约有27.6万。Talk Tuah首次登上Spotify和苹果播客排行榜的榜首，但很快就从这两个榜单上跌落。没有专门记录她一举一动的粉丝账号——只有几个月前停止发帖的参与农民。

　　最能说明问题的是她在YouTube播客上的评论。几乎没有人回应她在视频中说的任何话。相反，几乎每一集，评论区都挤满了假装是超级粉丝的人，对霍克图阿表情包的力量发表可笑的言论。例如，“我得了不治之症，但当我打开电视时，我几乎立刻就痊愈了。”另一些人则声称骨折会愈合，或者死人会从棺材中悬浮出来。一位杰出人士描述说，2006年，在反对时任匈牙利总理费伦茨Gyurcsány的抗议活动中，他的眼球被一颗橡皮子弹击中，后来他通过观看Talk Tuah节目恢复了眼球。还有一句我至今还在想：“我是一片无限古老的感知之云……唯一支撑着我的东西，唯一维持着把宇宙维系在一起的所有法则的东西，就是看脱口秀播客。”

　　从2024年底的情况来看，网络生活的一个关键事实是，很难判断是否有人是认真的。它也可能无关紧要。当观点就是观点，交易就是交易时，笑话和谎言、狂热和嘲弄有什么区别？

　　Talk Tuah评论中的另一个共同点是，观众坐在那里一边听一边吃他们的每日午餐，这是杰克·保罗（Jake Paul）的兄弟洛根（Logan）和YouTube明星“野兽先生”（Beast）推出的一款“可午餐”（Lunchables）：这种零食最出名的是恶心。当杰克·保罗出现在Talk Tuah节目上时，韦尔奇向他提出了一个泡菜生产线的想法，他友好地同意投资。“你可以在泡菜场上有所作为，”他告诉她。“我们把它变成了另一个梗，人们一边看播客，一边吃午餐，一边吃泡菜。”无论这是一件任何人都会真正去做的事情，还是一件他们只是说自己在开玩笑的事情，对商业计划来说似乎都无关紧要。

　　后来，当旁观者沉浸在怪异的表情币情况中时，他们传播了一个X帖子，其中有人声称已经失去了所有的钱。“我是Hawk Tuah的超级粉丝，但你拿走了我毕生的积蓄，”此人写道。这几乎肯定不是真的，但却被视为美国文化状态的象征。后来，它在历史上找到了自己的位置，因为长期以来一直是互联网id的化身@dril使它不朽，他在提到memecoin的崩溃时写道：“@HalieyWelchX在我的钱那里。你毁了我的生活。我被州长的人跟踪了。请打开DM，我喜欢这个豆荚。”

　　这一点，再加上她今年赚的钱，很可能是韦尔奇作为网红的不幸遭遇所带来的结果。老实说?不坏。